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Durante 2021 e 2022, a GSK Consumer Healthcare nos Estados Unidos buscava acelerar a inovação em medicamentos e produtos de saúde isentos de prescrição. Diversas iniciativas que hoje existem no mercado, antes de trabalhar com a Maggiore, eram apenas ideias com potencial desconhecido. Um exemplo é o Emergen-C Crystals, que exigia definição e refinamento para competir com clareza.
A Maggiore aplicou sua Plataforma de Experimentos Iterativos para transformar ideias em propostas testáveis e aprimorá-las com evidências: definição de nome, embalagem, sabores, preço e posicionamento; criação de estímulos (peças e páginas) e campanhas para medir o comportamento real (atenção, interesse e avanço). A abordagem foi aplicada a marcas como Emergen-C, Centrum, Robitussin, Advil, TUMS, Polident e Nicorette.
A GSK obteve evidências comportamentais para priorizar quais iniciativas escalar e como refiná-las antes de investir em grande escala. O processo acelerou decisões, reduziu riscos e deixou aprendizados comparáveis para testes futuros, ajudando a transformar conceitos em ofertas mais claras e competitivas. Em casos como o Crystals, o trabalho impactou diretamente a definição da proposta e seus atributos-chave.
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