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A Perrigo Consumer Healthcare buscava validar, antes do lançamento, uma nova marca guarda-chuva e um portfólio de medicamentos isentos de prescrição nos EUA para simplificar a compra em Gastro, Dor, Alergia e Tosse e Resfriado. Com a metodologia da Maggiore, a Perrigo buscava definir estilo visual, nome e mensagens, e estimar qual proposta impulsionaria melhor a intenção de compra com evidências comportamentais.
A Maggiore aplicou Inteligência Social, analisando tendências de embalagem e comunicação da categoria, e comportamentos de consumo, para mapear percepções, barreiras e oportunidades. Em seguida, ativou a Plataforma de Experimentos Iterativos, traduzindo os conceitos em landing pages e anúncios para medir atenção e avanço com consumidores reais. Foram executadas 4 rodadas, comparando alternativas de marca, portfólio, estilos visuais, nomes e promessas, ajustando iterativamente o que foi testado de acordo com o desempenho observado.
A Maggiore entregou uma recomendação clara para avançar e um roteiro para melhorar mensagens e imagens. Também identificou quais promessas captam mais atenção, quais apresentações tendem a ser preferidas e como se comporta a compra cruzada entre categorias, ajudando a Perrigo a decidir com menor risco e maior eficiência de investimento.
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