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Em 2022, a Agrosuper precisava de uma leitura contínua e acionável de seus consumidores para tomar decisões mais rápidas em categorias-chave (frango, suíno, peru e formatos prontos para consumo). O desafio era entender hábitos, preferências, barreiras e motivadores, além de validar conceitos de produto antes de escalar investimentos.
A Maggiore implementou e geriu o Painel Consumer Voice, aplicando pesquisas periódicas e estudos específicos. Foram combinadas perguntas quantitativas e abertas para mapear consumo, share of wallet, atributos valorizados, rejeições e recall publicitário, entregando relatórios com achados e recomendações para portfólio e comunicação.
A Agrosuper obteve um sistema de insights “always-on” para decidir com maior segurança. O painel cresceu de forma sustentada e gerou aprendizados claros sobre consumo e preferências (por exemplo, distribuição de orçamento por proteína e drivers de escolha). Além disso, os testes de conceito forneceram sinais antecipados de atratividade e disposição de compra, reduzindo riscos e acelerando a otimização de propostas antes dos lançamentos.
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