Combe Incorporated,
Combe Personal Care buscaba acelerar el crecimiento e innovación de Just for Men. Necesitaba entender qué impulsaba a competidores como Alpecin Grey Attack en Europa y, en Estados Unidos, qué necesidades emergentes en cuidado de cabello y barba podían guiar el portafolio de los próximos 3 a 5 años antes de invertir en estudios costosos.
Maggiore aplicó Inteligencia Social en Alemania, Italia, Reino Unido y Estados Unidos, analizando tendencias de búsqueda, conversaciones y reseñas para mapear percepciones, barreras y oportunidades. Luego activó la Plataforma de Experimentos Iterativos, transformando ese conocimiento en mejoras de mensaje y concepto, y abriendo el potencial de innovaciones, al traducir ideas en anuncios y páginas de aterrizaje para probar promesas y nuevas propuestas con comportamiento real.
Maggiore entregó una ruta de diferenciación para Control GX, reforzando velocidad y control con educación de uso que reduce manchas y ansiedad. En Estados Unidos priorizó territorios de beneficio, con 77% concentrado en caída y recrecimiento, y coloración de barba, y recomendó liderar con control gradual de canas, sumando preservación capilar y salud del cuero cabelludo. Además, los experimentos ayudaron a seleccionar las promesas más efectivas.
