Perrigo,
Perrigo Consumer Healthcare buscaba validar, antes del lanzamiento, una nueva marca paraguas y un portafolio de medicamentos de venta libre en EE. UU. para simplificar la compra en Gastro, Dolor, Alergia, Tos y Resfrío. Con la metodología de Maggiore, Perrigo buscaba definir estilo visual, nombre y mensajes, y estimar qué propuesta impulsaría mejor la intención de compra con evidencia conductual.
Maggiore activó la Plataforma de Experimentos Iterativos, traduciendo los conceptos en páginas de aterrizaje y anuncios para medir atención y avance con consumidores reales. Se ejecutaron 4 rondas y se compararon alternativas de marca, portafolio, estilos visuales, nombres y promesas, ajustando iterativamente lo testeado según el desempeño observado.
Maggiore entregó una recomendación clara para avanzar y una hoja de ruta para mejorar mensajes e imágenes. También identificó qué promesas capturan más atención, qué presentaciones tienden a preferirse y cómo se comporta la compra cruzada entre categorías, ayudando a Perrigo a decidir con menor riesgo y mayor eficiencia de inversión.
