H&M,
En 2024 y 2025, H&M necesitaba identificar influenciadores en Chile, Perú y Uruguay que conectaran con mujeres de 18 a 44 años y reforzaran los valores de autenticidad y democratización de la moda y el diseño. El desafío era elegir perfiles con audiencia realmente alineada a la categoría, más allá de la fama o el alcance.
Maggiore aplicó su metodología propia de Evaluación de Influenciadores para Instagram y TikTok. En Instagram se analizaron 128 perfiles en Chile, 104 en Perú y 101 en Uruguay. Se evaluaron por país, clasificándolos por tamaño y por influencia, relevancia y credibilidad; además, se revisó calidad de audiencia, afinidad con la categoría, participación real y vigencia del contenido para construir criterios objetivos y una lista recomendada.
H&M recibió una selección priorizada de perfiles por país y por objetivo (alcance, participación y afinidad), junto con referencias para comparar desempeño esperado. Esto permitió planificar activaciones con mayor certeza, reducir el riesgo de invertir en audiencias poco calificadas y acelerar la toma de decisiones para campañas regionales.
